Tais laikais, kai plaukų priežiūra buvo tik higieninė procedūra, 1964 metais Kérastase sukūrė išskirtinį plaukų puoselėjimą. Nuo to laiko šis prekės ženklas moterims ir vyrams siūlo geriausias profesionalias plaukų priežiūros priemones. Kérastase visada buvo plaukų priežiūros priemonių pradininkė, pasiūliusi pirmąjį puoselėjamąjį šampūną, pirmąją puoselėjamąją galvos odos priežiūros priemonę, pirmąją puoselėjamąją kaukę ir pirmąjį puoselėjamąjį serumą. Prekės ženklo DNR sudaro trys principai: PROFESIONALUMAS – PRABANGA – PUOSELĖJIMAS. Šie trys principai įkvepia viską, ką Kérastase daro, ir jais yra pagrįsta viskas, ką siūlo Kérastase. Kérastase kuria išskirtinius gaminius iš retų ir labai koncentruotų sudedamųjų dalių, kurios prasiskverbia giliai į plauko struktūrą ir puoselėja plaukus iš vidaus. Rezultatas – elastingi, stiprūs ir sveiki plaukai. Plaukai ne tik plaunami, jie yra puoselėjami ir tranformuojami.
Kérastase: "Mes ne tik pašaliname šiaušimąsi, mes išnaudojame galimybes; mes visada rūpinsimės plaukais, nes tai daugiau nei plaukai, tai -  Jūs"